Hvad er metabeskrivelser, og hvordan man skriver dem

denne artikel dækker alt hvad du behøver at vide om det grundlæggende i metabeskrivelser. Vi vil tale om, hvad de er, hvorfor de er vigtige, og hvordan man udnytter dem til din hjemmesides SEO.

Hvad er en Meta beskrivelse?

en metabeskrivelse er et HTML-tag, der bruges til at beskrive indholdet på en hjemmeside. Denne beskrivelse vises under titlen og URL ‘ en på din side, som den vises i søgemaskinens resultater. For at forblive synlig i Google skal din metabeskrivelse opbevares et sted mellem 140-160 tegn.

metabeskrivelser vises under sidens titel og URL i søgeresultaterne.

eksempel på metabeskrivelse i kode:

Hvorfor er metabeskrivelser vigtige?

da metabeskrivelser vises med din titel og URL på resultatsiderne, har de magten til at hjælpe eller skade dine resultaters klikfrekvenser. Forskning har vist, at det at have nøgleordet i metabeskrivelsens krop er et relevanssignal for søgemaskiner, der kan hjælpe dine placeringer.

det er ikke et stort signal, men det kan helt sikkert spille en positiv rolle, hvis det bruges naturligt uden søgeord, der fylder dine beskrivelser. Med hensyn til dit søgeresultat har din metabeskrivelse mest fast ejendom (to tekstlinjer sammenlignet med en linje for titlen og en linje for URL), så udnyt muligheden for at sælge din hjemmeside med en meningsfuld besked til søgere.

Sådan skriver du metabeskrivelser

da klikfrekvensen på SERP ‘ erne ses som en potentiel rangeringsfaktor, er den bedste måde at gøre dine metabeskrivelser SEO-venlige at skrive dem med det formål at få flere klik.

tænk på dine søgeresultater som en traditionel annonce i en avis eller et magasin. Klassisk printannoncering brugte overskrifter og taglines til at lokke en person til at ringe til et telefonnummer eller rejse til en adresse for at købe et produkt i butikken.

med dine søgeresultater er din sidetitel din overskrift, din metabeskrivelse er din tagline, og URL ‘ en er adressen. Da en metabeskrivelse i det væsentlige er en mikro-tonehøjde for en hjemmeside, skal du udfylde den med aktivt sprog, der får folk til at klikke på dit resultat.

Meta-Description eksempel

du vil skrive en beskrivelse, der formidler din hjemmesides unikke salgsargument (USP).

tænk: Hvorfor er min side specifikt bedre end alle de andre sider i resultaterne?

vær ikke bange for at gøre en følelsesmæssig appel med din besked. Følelsesmæssig reklame har traditionelt fundet en masse succes med at tappe ind i folks følelser.

lad os se på et eksempel:

fra denne enkle beskrivelse i SERP ser vi, at dette firma kan reparere og installere aircondition (en nødvendig service i Florida). Endnu vigtigere er, at de “giver komfort og betroede råd, når folk har brug for det mest” — forestil dig, at din A/C er brudt, mens du sveder i et varmt og fugtigt område. Hvem stoler du på?

en undersøgelse i 2014 udført af Institut for Neurovidenskab og psykologi ved Universitetet i Glasgu foreslog, at menneskelige følelser kan kategoriseres i fire hovedspande:

  • trist

  • vred/væmmet

  • bange/overrasket

dette firma brugte følelser den rigtige måde at trække i potentielle kunder. Meget smart.

Meta Description Tips

Google giver plads til omkring en 1-2 sætning (160 tegn) oversigt under hvert søgeresultat. Så i en til to sætninger skal dine beskrivelser give en overbevisende grund til at besøge hjemmesiden. Tilføj en klar opfordring til handling, adressere et følelsesmæssigt smertepunkt eller tilbyde en specifik fordel for besøgende.

  • Hvis det er for langt, vil det ikke passe, Google vil afkorte det, og folk vil ikke forstå, hvad din hjemmeside kan give.

  • Hvis det er for vagt, er folk bare ligeglade. Der er altid andre resultater at klikke på.

Du skal sigte mod at forbinde med en søgers følelser i to sætninger eller mindre.

det er også vigtigt at have unikke beskrivelser for hver side på din hjemmeside. Vores SEO-undersøgelse på stedet viste, at næsten 30% af siderne havde duplikerede metabeskrivelser, og 25% havde sider uden metabeskrivelse overhovedet.

Meta Description Length: Make it SEO Friendly

for at opmuntre klik og bringe besøgende fra søgning til din hjemmeside skal du gøre følgende med dine beskrivelser:1-2 sætninger (140-160 tegn) lang

  • Medtag dit målnøgleord

  • Målret mod en følelse

  • Tilføj en opfordring til handling for at lokke åbningen af linket

  • undgå duplikat metabeskrivelser

  • lav det meningsfuldt og beskrivende, der matcher dit indhold

  • dobbelttjek, hvordan det ser ud med et SERP-visningsgeneratorværktøj

  • Du kan også tjekke de nyeste Googles anbefalinger-bedre uddrag til dine brugere.

    Hent denne tjekliste!

    brug af flere metabeskrivelser til en enkelt side

    I maj 2020 besvarede Googles John Mueller et spørgsmål om brug af flere metabeskrivelser. Han sagde: “Så hvis du inkluderer et andet metabeskrivelsestag på en side, behandler vi det samme, som hvis du bare udvider det eksisterende metatag på siden… der er ingen form for bonus ved at bruge et andet metabeskrivelsestag på en side sammenlignet med bare at justere din eksisterende.”

    SEJ rapporterede, at John Mueller sagde, at Google kan håndtere ekstra titel-og metabeskrivelser, men at udgivere skulle holde sig til at skrive en enkelt metabeskrivelse og et enkelt titelmærke pr.

    generelt vil du opdage, at de fleste sider kun har en metabeskrivelse, og at forekomster af flere metabeskrivelseskoder generelt skyldes menneskelige fejl.

    men i nogle tilfælde bruges flere meta description tags bevidst. Årsagen til dette er at give en søgemaskine yderligere muligheder, når det kommer til at vise meta-oplysninger, der matcher en brugers søgeforespørgsel.

    målrettet brug af flere metabeskrivelser

    formålet med deres anvendelse er at matche søgemaskinens forespørgsler med et passende metabeskrivelsestag, hvilket igen kan hjælpe med at forbedre klikfrekvensen.

    for eksempel kan vi hos Semrush opbygge et indlæg, der udforsker de forskellige aspekter af søgeordsforskning. Inden for dette indlæg ser vi måske ud til at målrette mod følgende søgeudtryk:

    • “Hvad er søgeordsforskning”

    • “Søgeordsforskningsværktøjer”

    disse har naturligvis to væsentligt forskellige søgeintentioner, men er iboende relateret til hinanden. Ideen om at have flere metabeskrivelser er derefter at lave to separate beskrivelser, der vedrører hver sætning.

    derfor, hvis en bruger spørger “Hvad er søgeordsforskning”, vil søgemaskiner vise vores resultat med metabeskrivelsen skræddersyet til søgeforespørgslen “hvad er søgeordsforskning”. Ligeledes, hvis en bruger skulle søge efter “søgeordsforskningsværktøjer”, ville den anden skræddersyede metabeskrivelse måske blive vist.

    det er værd at bemærke, at der ikke er nogen garanti for, at en søgemaskine vil holde sig til at vælge din ønskede metabeskrivelse, så det er på egen risiko at implementere flere beskrivelser.

    Sådan implementeres flere metabeskrivelser

    metabeskrivelsen findes i en sides HTML-kilde, og derfor er tilføjelse af en ekstra metabeskrivelse til en side afhængig af det program, du bruger til at opbygge hjemmesiden.

    for at tilføje flere metabeskrivelser skal du have adgang til HTML-siderne på din side og muligheden for at redigere og ændre dem.

    der kræves et metabeskrivelsestag for at sidde mellem hovedtaggene i HTML-koden og for bedste praksis under sidens titeltag. For eksempel:

    <head>
    <title>Title of the page</title>
    <meta name="description" content="Enter description here.">
    </head>

    dette vil tilføje en metabeskrivelse til din side. For at tilføje flere skal du gentage denne proces og tilføje en anden metabeskrivelse mellem<head> tags. Dette ser ud som følger:

    for at maksimere effektiviteten af flere metabeskrivelser skal de afspejle søgeintentionen for de søgeord med højeste lydstyrke, som siderne rangerer for eller forsøger at rangere efter. Dette giver derefter søgemaskiner mulighed for at vælge den mest relevante metabeskrivelse til brugerens søgning.

    skal du bruge flere metabeskrivelser?

    medmindre du målrettet forsøger at påvirke søgemaskinens resultater som beskrevet ovenfor, betragtes det generelt som bedste praksis at kun inkludere en metabeskrivelse for hvert oprettet indlæg.

    inden for en side, som du optimerer, skal du medtage dine målemner& nøgleord, samtidig med at du sikrer, at indholdet er 100% unikt og opfylder brugerens hensigt med de øverste forespørgsler, du prøver at rangere efter.

    nyttige onlineværktøjer til kontrol af dine metabeskrivelser

    nedenfor er nogle nyttige værktøjer, som du kan bruge til at teste dine metabeskrivelser, mens du skriver dem.

    • Semrush Site Audit — dette værktøj analyserer sundheden for en hjemmeside. Det vil give dig en liste over problemer, der gør det nemt at se, hvor præcis en hjemmeside kæmper, herunder manglende og dublerede metabeskrivelser:

      • Semrush on-Page SEO Checker – Dette Semrush projekt værktøj kontrollerer, om du har et søgeord i din titel og metatag og foreslår den rigtige, hvis du ikke gør det. også, tjek den detaljerede analyse for søgeord Brug info I meta beskrivelser. On-Page SEO Checker giver dig også en detaljeret liste over Handlingsrettede, skræddersyede optimeringstips til hver side på din hjemmeside.

      • Portent – denne SERP-visningsgenerator giver dig mulighed for at indtaste din metabeskrivelse sammen med en titel og URL for at teste, hvordan dit søgeresultat vises. Du kan kontrollere billedbredden på din titel, tegnlængden på din beskrivelse og teste, hvordan forskellige nøgleord i din beskrivelse vil se ud, når du har fed skrift.

      for mere On-page SEO hjælp, skal du læse vores on-side SEO tjekliste.