Was sind Meta-Beschreibungen und wie man sie schreibt

Dieser Artikel behandelt alles, was Sie über die Grundlagen von Meta-Beschreibungen wissen müssen. Wir werden darüber sprechen, was sie sind, warum sie wichtig sind und wie Sie sie für die SEO Ihrer Website nutzen können.

Was ist eine Meta Description?

Eine Meta-Beschreibung ist ein HTML-Tag, mit dem der Inhalt einer Webseite beschrieben wird. Diese Beschreibung wird unter dem Titel und der URL Ihrer Seite angezeigt, wie sie in den Suchmaschinenergebnissen angezeigt wird. Um in Google sichtbar zu bleiben, sollte Ihre Meta-Beschreibung zwischen 140 und 160 Zeichen lang sein.

Meta-Beschreibungen werden unter dem Seitentitel und der URL in den Suchergebnissen angezeigt.

Beispiel für eine Meta-Beschreibung im Code:

Warum sind Meta-Beschreibungen wichtig?

Da Meta-Beschreibungen mit Ihrem Titel und Ihrer URL auf den Ergebnisseiten erscheinen, können sie die Klickraten Ihrer Ergebnisse verbessern oder beeinträchtigen. Untersuchungen haben gezeigt, dass das Keyword im Hauptteil der Meta-Beschreibung ein Relevanzsignal für Suchmaschinen ist, das Ihren Rankings helfen kann.

Es ist kein großes Signal, aber es kann sicherlich eine positive Rolle spielen, wenn es natürlich verwendet wird, ohne dass Ihre Beschreibungen mit Schlüsselwörtern gefüllt werden. In Bezug auf Ihr Suchergebnis hat Ihre Meta-Beschreibung die meisten Immobilien (zwei Textzeilen im Vergleich zu einer Zeile für den Titel und einer Zeile für die URL).

Wie man Meta-Beschreibungen schreibt

Da die Klickrate auf den SERPs als potenzieller Rankingfaktor angesehen wird, ist der beste Weg, Ihre Meta-Beschreibungen SEO-freundlich zu gestalten, sie mit der Absicht zu schreiben, mehr Klicks zu erzielen.

Stellen Sie sich Ihre Suchergebnisse wie eine traditionelle Anzeige in einer Zeitung oder Zeitschrift vor. Klassische Printwerbung verwendete Schlagzeilen und Slogans, um eine Person dazu zu verleiten, eine Telefonnummer anzurufen oder zu einer Adresse zu reisen, um ein Produkt im Geschäft zu kaufen.

Bei Ihren Suchergebnissen ist Ihr Seitentitel Ihre Überschrift, Ihre Meta-Beschreibung Ihr Slogan und die URL die Adresse. Da eine Meta-Beschreibung im Wesentlichen ein Micro-Pitch für eine Webseite ist, sollten Sie sie mit einer aktiven Sprache füllen, die die Leute dazu bringt, auf Ihr Ergebnis zu klicken.

Meta-Description Beispiel

Sie möchten eine Beschreibung schreiben, die das Alleinstellungsmerkmal (USP) Ihrer Website vermittelt.

Denken Sie: Warum ist meine Seite speziell besser als alle anderen Seiten in den Ergebnissen?

Scheuen Sie sich nicht, mit Ihrer Botschaft einen emotionalen Appell zu machen. Emotionale Werbung hat traditionell viel Erfolg damit, die Gefühle der Menschen zu nutzen.

Schauen wir uns ein Beispiel an:

Anhand dieser einfachen Beschreibung im SERP sehen wir, dass dieses Unternehmen Klimaanlagen reparieren und installieren kann (ein notwendiger Service in Florida). Noch wichtiger ist, dass sie „Komfort und vertrauenswürdige Ratschläge bieten, wenn die Menschen sie am dringendsten benötigen“ — stellen Sie sich vor, Ihre Klimaanlage ist kaputt, während Sie in einem heißen und feuchten Bereich schwitzen. Wem vertrauen Sie?

Eine 2014 vom Institut für Neurowissenschaften und Psychologie der Universität Glasgow durchgeführte Studie ergab, dass menschliche Emotionen in vier Hauptkategorien eingeteilt werden können:

  • Glücklich

  • Traurig

  • Wütend/ angewidert

  • Ängstlich/ überrascht

Dieses Unternehmen verwendete Emotion der richtige Weg, um potenzielle Kunden zu gewinnen. Sehr schlau.

Meta Description Tips

Google bietet Platz für eine 1-2-Satz-Zusammenfassung (160-Zeichen) unter jedem Suchergebnis. Daher sollten Ihre Beschreibungen in ein bis zwei Sätzen einen zwingenden Grund für den Besuch der Webseite bieten. Fügen Sie einen klaren Aufruf zum Handeln hinzu, adressieren Sie einen emotionalen Schmerzpunkt oder bieten Sie Besuchern einen bestimmten Nutzen.

  • Wenn es zu lang ist, passt es nicht, Google schneidet es ab und die Leute werden nicht verstehen, was Ihre Website bieten kann.

  • Wenn es zu vage ist, ist es den Leuten einfach egal. Es gibt immer andere Ergebnisse zum Anklicken.

Sie sollten versuchen, sich in zwei Sätzen oder weniger mit der Emotion eines Suchenden zu verbinden.

Es ist auch wichtig, eindeutige Beschreibungen für jede Seite auf Ihrer Website zu haben. Unsere Vor-Ort-SEO-Studie ergab, dass fast 30% der Websites doppelte Meta-Beschreibungen und 25% Seiten ohne Meta-Beschreibung hatten.

Meta Description Length: Make it SEO Friendly

Um Klicks zu fördern und Besucher aus der Suche auf Ihre Website zu bringen, gehen Sie mit Ihren Beschreibungen wie folgt vor:1-2 Sätze (140-160 Zeichen) lang

  • Fügen Sie Ihr Ziel-Keyword hinzu

  • Zielen Sie auf eine Emotion ab

  • Fügen Sie einen Call-to-Action hinzu, um das Öffnen des Links zu locken

  • Vermeiden Sie doppelte Meta-Beschreibungen

  • es ist aussagekräftig und beschreibend und passt zu Ihrem Inhalt

  • Überprüfen Sie mit einem SERP-View-Generator-Tool, wie es aussieht

  • Sie können auch die neuesten Empfehlungen von Google lesen – Bessere Snippets für Ihre Nutzer.

    Laden Sie diese Checkliste herunter!

    Verwenden mehrerer Meta-Beschreibungen für eine einzelne Seite

    Im Mai 2020 beantwortete John Mueller von Google eine Frage zur Verwendung mehrerer Meta-Beschreibungen. Er sagte: „Wenn Sie also ein zweites Meta-Beschreibungs-Tag auf eine Seite einfügen, behandeln wir dies genauso, als würden Sie nur das vorhandene Meta-Tag auf der Seite erweitern… es gibt keinen Bonus, ein zweites Meta-Beschreibungs-Tag auf einer Seite zu verwenden, anstatt nur das vorhandene anzupassen.“SEJ berichtete, dass John Mueller erklärte, dass Google zusätzliche Titel- und Meta-Beschreibungen verarbeiten kann, aber dass Publisher sich daran halten sollten, eine einzige Meta-Beschreibung und ein einzelnes Titel-Tag pro Seite zu schreiben.

    Im Allgemeinen werden Sie feststellen, dass die meisten Seiten nur eine Meta-Beschreibung haben und dass Instanzen mehrerer Meta-Beschreibungs-Tags im Allgemeinen auf menschliches Versagen zurückzuführen sind.

    In einigen Fällen werden jedoch absichtlich mehrere Meta-Beschreibungs-Tags verwendet. Der Grund dafür ist, einer Suchmaschine zusätzliche Optionen zu geben, wenn es darum geht, Metainformationen anzuzeigen, die der Suchanfrage eines Benutzers entsprechen.

    Gezielte Verwendung mehrerer Meta-Beschreibungen

    Ziel ihrer Verwendung ist es, die Suchmaschinenanfragen mit einem geeigneten Meta-Beschreibungs-Tag abzugleichen, was wiederum dazu beitragen könnte, die Klickrate zu verbessern.

    Zum Beispiel könnten wir bei Semrush einen Beitrag erstellen, der die verschiedenen Aspekte der Keyword-Recherche untersucht. In diesem Beitrag möchten wir möglicherweise auf die folgenden Suchbegriffe abzielen:

    • „Was ist Keyword-Recherche“

    • „Keyword-Recherche-Tools“

    Natürlich haben diese zwei signifikant unterschiedliche Suchabsichten, sind aber inhärent miteinander verwandt. Die Idee, mehrere Meta-Beschreibungen zu haben, besteht dann darin, zwei separate Beschreibungen zu erstellen, die sich auf jede Phrase beziehen.

    Wenn ein Benutzer also „Was ist Keyword-Recherche“ fragt, zeigen Suchmaschinen unser Ergebnis mit der Meta-Beschreibung an, die auf die Suchanfrage „Was ist Keyword-Recherche“ zugeschnitten ist. Wenn ein Benutzer nach „Keyword-Recherche-Tools“ suchen würde, würde möglicherweise die zweite maßgeschneiderte Meta-Beschreibung angezeigt.

    Es ist erwähnenswert, dass es keine Garantie dafür gibt, dass eine Suchmaschine sich an die Auswahl Ihrer gewünschten Meta-Beschreibung hält, so dass es auf eigenes Risiko liegt, mehrere Beschreibungen zu implementieren.

    So implementieren Sie mehrere Meta-Beschreibungen

    Die Meta-Beschreibung befindet sich in der HTML-Quelle einer Seite und daher hängt das Hinzufügen einer zusätzlichen Meta-Beschreibung zu einer Seite von der Anwendung ab, mit der Sie die Website erstellen.

    Um mehrere Meta-Beschreibungen hinzuzufügen, benötigen Sie Zugriff auf die HTML-Seiten Ihrer Website und die Möglichkeit, sie zu bearbeiten und zu ändern.

    Ein Meta-Beschreibungs-Tag ist erforderlich, um zwischen den Head-Tags im HTML-Code und für Best Practices unter dem Title-Tag der Seite zu sitzen. Zum Beispiel:

    <head>
    <title>Title of the page</title>
    <meta name="description" content="Enter description here.">
    </head>

    Dadurch wird Ihrer Seite eine Meta-Beschreibung hinzugefügt. Um mehrere hinzuzufügen, müssen Sie diesen Vorgang wiederholen und eine zweite Meta-Beschreibung zwischen den <head> -Tags hinzufügen. Dies würde wie folgt aussehen:Um die Effektivität mehrerer Meta-Beschreibungen zu maximieren, sollten sie die Suchabsicht der Keywords mit dem höchsten Volumen widerspiegeln, für die die Seiten rangieren oder für die sie rangieren möchten. Dies gibt Suchmaschinen dann die Möglichkeit, die relevanteste Meta-Beschreibung für die Suche des Benutzers auszuwählen.

    Sollten Sie mehrere Meta-Beschreibungen verwenden?

    Wenn Sie nicht absichtlich versuchen, die Suchmaschinenergebnisse wie oben beschrieben zu beeinflussen, wird es im Allgemeinen als Best Practice angesehen, nur eine Meta-Beschreibung für jeden erstellten Beitrag einzufügen.

    Innerhalb einer Seite, die Sie optimieren, sollten Sie Ihre Zielthemen einschließen & Schlüsselwörter, während auch sichergestellt wird, dass der Inhalt 100% einzigartig ist und die Benutzerabsicht der Top-Abfragen erfüllt, für die Sie rangieren möchten.

    Hilfreiche Online-Tools zum Überprüfen Ihrer Meta-Beschreibungen

    Im Folgenden finden Sie einige hilfreiche Tools, mit denen Sie Ihre Meta-Beschreibungen beim Schreiben testen können.

    • Semrush Site Audit – Dieses Tool analysiert den Zustand einer Website. Sie erhalten eine Liste mit Problemen, mit denen Sie leicht erkennen können, wo genau eine Website Probleme hat, einschließlich fehlender und doppelter Meta-Beschreibungen:

    • Semrush On–Page SEO Checker – Dieses Semrush-Projekttool überprüft, ob Sie ein Keyword in Ihrem Titel und Meta-Tag haben, und schlägt das richtige vor, falls dies nicht der Fall ist. Überprüfen Sie auch die detaillierte Analyse auf Informationen zur Keyword-Verwendung in Meta-Beschreibungen. On-Page SEO Checker bietet Ihnen auch eine detaillierte Liste von umsetzbaren, maßgeschneiderte Optimierungstipps für jede Seite Ihrer Website.

    • Portent – Mit diesem SERP-View-Generator können Sie Ihre Meta-Beschreibung zusammen mit einem Titel und einer URL eingeben, um zu testen, wie Ihr Suchergebnis angezeigt wird. Sie können die Pixelbreite Ihres Titels und die Zeichenlänge Ihrer Beschreibung überprüfen und testen, wie verschiedene Schlüsselwörter in Ihrer Beschreibung aussehen, wenn sie fett gedruckt sind.

    Für weitere On-Page-SEO-Hilfe lesen Sie unbedingt unsere On-Page-SEO-Checkliste.