Que sont les Méta-Descriptions et Comment les écrire

Cet article couvrira tout ce que vous devez savoir sur les bases des méta-descriptions. Nous parlerons de ce qu’ils sont, pourquoi ils sont importants et comment les exploiter pour le référencement de votre site Web.

Qu’est-ce qu’une méta description ?

Une méta-description est une balise HTML utilisée pour décrire le contenu d’une page Web. Cette description apparaîtra sous le titre et l’URL de votre page tels qu’ils apparaissent dans les résultats du moteur de recherche. Afin de rester visible dans Google, votre méta-description doit être conservée entre 140 et 160 caractères.

Les méta-descriptions apparaîtront sous le titre de la page et l’URL dans les résultats de la recherche.

Exemple de méta-description dans le code :

Pourquoi les méta-descriptions sont-elles importantes ?

Étant donné que les méta-descriptions apparaissent avec votre titre et votre URL sur les pages de résultats, elles ont le pouvoir d’aider ou de nuire aux taux de clics de vos résultats. La recherche a montré que le mot-clé dans le corps de la méta-description est un signal de pertinence pour les moteurs de recherche qui peut aider votre classement.

Ce n’est pas un signal énorme, mais il peut certainement jouer un rôle positif s’il est utilisé naturellement sans bourrer de mots clés vos descriptions. En termes de résultat de recherche, votre méta-description a le plus de biens immobiliers (deux lignes de texte contre une ligne pour le titre et une ligne pour l’URL), alors profitez de l’opportunité de vendre votre site Web avec un message significatif aux chercheurs.

Comment écrire des Méta-descriptions

Étant donné que le taux de clics sur les SERPs est considéré comme un facteur de classement potentiel, la meilleure façon de rendre vos méta-descriptions SEO-friendly est de les écrire avec l’intention d’obtenir plus de clics.

Pensez à vos résultats de recherche comme une annonce traditionnelle dans un journal ou un magazine. La publicité imprimée classique utilisait des titres et des slogans pour inciter une personne à appeler un numéro de téléphone ou à se rendre à une adresse pour acheter un produit en magasin.

Avec vos résultats de recherche, le titre de votre page est votre titre, votre méta-description est votre slogan et l’URL est l’adresse. Étant donné qu’une méta-description est essentiellement un micro-pas pour une page Web, vous devez la remplir avec un langage actif qui donnera envie aux gens de cliquer sur votre résultat.

Exemple de méta-description

Vous souhaitez écrire une description qui transmet l’argument de vente unique (USP) de votre site Web.

Pensez: pourquoi ma page est-elle spécifiquement meilleure que toutes les autres pages dans les résultats?

N’ayez pas peur de faire un appel émotionnel avec votre message. La publicité émotionnelle a toujours rencontré beaucoup de succès en puisant dans les sentiments des gens.

Regardons un exemple:

À partir de cette simple description dans le SERP, nous voyons que cette entreprise peut réparer et installer la climatisation (un service nécessaire en Floride). Plus important encore, ils « fournissent du confort et des conseils de confiance lorsque les gens en ont le plus besoin » — imaginez que votre climatisation est cassée en transpirant dans une zone chaude et humide. En qui avez-vous confiance ?

Une étude menée en 2014 par l’Institut de Neuroscience et de psychologie de l’Université de Glasgow a suggéré que l’émotion humaine peut être classée en quatre catégories principales:

  • Heureux

  • Triste

  • En colère / dégoûté

  • Peur / surpris

Cette société a utilisé l’émotion bonne façon d’attirer des clients potentiels. Très intelligent.

Conseils de méta-description

Google laisse place à un résumé d’environ 1 à 2 phrases (160 caractères) sous chaque résultat de recherche. Ainsi, en une à deux phrases, vos descriptions devraient offrir une raison impérieuse de visiter la page Web. Ajoutez un appel clair à l’action, adressez-vous à un point douloureux émotionnel ou offrez un avantage spécifique aux visiteurs.

  • S’il est trop long, il ne rentrera pas, Google le tronquera et les gens ne comprendront pas ce que votre site peut fournir.

  • Si c’est trop vague, les gens s’en ficheront. Il y a toujours d’autres résultats sur lesquels cliquer.

Vous devez viser à vous connecter à l’émotion d’un chercheur en deux phrases ou moins.

Il est également important d’avoir des descriptions uniques pour chaque page de votre site Web. Notre étude de référencement sur site a révélé que près de 30% des sites avaient des méta-descriptions en double et que 25% avaient des pages sans méta-description du tout.

Longueur de la méta description: Rendez-la conviviale pour le référencement

Pour encourager les clics et amener les visiteurs de la recherche sur votre site Web, procédez comme suit avec vos descriptions:

  1. Visez environ 1 à 2 phrases (140 à 160 caractères) de long

  2. Incluez votre mot-clé cible

  3. Ciblez une émotion

  4. Ajoutez un appel à l’action pour inciter à ouvrir le lien

  5. Évitez les descriptions méta en double

  6. Faites en sorte que il est significatif et descriptif, correspondant à votre contenu

  7. Vérifiez à quoi il ressemble avec un outil de générateur de vue SERP

Vous pouvez également consulter les dernières recommandations de Google – De meilleurs extraits pour vos utilisateurs.

Téléchargez cette liste de contrôle !

Utilisation de plusieurs Méta-descriptions pour une seule Page

En mai 2020, John Mueller de Google a répondu à une question sur l’utilisation de plusieurs méta-descriptions. Il a dit: « Donc, si vous incluez une deuxième balise meta description sur une page, nous la traiterons de la même manière que si vous étendiez simplement la balise meta existante sur la page… il n’y a pas de bonus à utiliser une deuxième balise de méta-description sur une page par rapport au simple ajustement de votre balise existante. »

SEJ a rapporté que John Mueller a déclaré que Google pouvait gérer des descriptions de titres et de méta supplémentaires, mais que les éditeurs devraient s’en tenir à l’écriture d’une seule méta-description et d’une seule balise de titre par page.

De manière générale, vous constaterez que la plupart des pages n’auront qu’une seule méta-description et que les instances de plusieurs balises de méta-description sont généralement dues à une erreur humaine.

Cependant, dans certains cas, plusieurs balises de méta-description sont utilisées délibérément. La raison en est de donner à un moteur de recherche des options supplémentaires lorsqu’il s’agit d’afficher des méta-informations qui correspondent à la requête de recherche d’un utilisateur.

Utiliser délibérément plusieurs Méta-descriptions

Le but de leur utilisation est de faire correspondre les requêtes du moteur de recherche avec une balise de méta-description appropriée, ce qui pourrait à son tour aider à améliorer le taux de clics.

Par exemple, chez Semrush, nous pourrions créer un article qui explore les différents aspects de la recherche de mots clés. Dans cet article, nous pourrions chercher à cibler les termes de recherche suivants:

  • « Qu’est-ce que la recherche par mots clés”

  • « Outils de recherche par mots clés”

Naturellement, ceux-ci ont deux intentions de recherche significativement différentes mais sont intrinsèquement liés l’un à l’autre. L’idée d’avoir plusieurs méta-descriptions est alors de créer deux descriptions distinctes qui se rapportent à chaque phrase.

Par conséquent, si un utilisateur interroge « qu’est-ce que la recherche par mots clés”, les moteurs de recherche afficheraient notre résultat avec la méta-description adaptée à la requête de recherche « qu’est-ce que la recherche par mots clés”. De même, si un utilisateur devait rechercher des « outils de recherche de mots clés », la deuxième méta-description personnalisée serait peut-être affichée.

Il est à noter qu’il n’y a aucune garantie qu’un moteur de recherche adhère à la sélection de la méta-description souhaitée, il est donc à vos risques et périls d’implémenter plusieurs descriptions.

Comment Implémenter plusieurs Méta Descriptions

La méta description se trouve dans la source HTML d’une page et, par conséquent, l’ajout d’une méta description supplémentaire à une page dépend de l’application que vous utilisez pour créer le site Web.

Pour ajouter plusieurs méta-descriptions, vous devez accéder aux pages HTML de votre site et pouvoir les modifier et les modifier.

Une balise meta description est nécessaire pour se placer entre les balises head dans le code HTML, et pour les meilleures pratiques, sous la balise title de la page. Par exemple :

<head>
<title>Title of the page</title>
<meta name="description" content="Enter description here.">
</head>

Cela ajoutera une méta-description à votre page. Pour en ajouter plusieurs, vous devez répéter ce processus, en ajoutant une deuxième méta-description entre les balises <head>. Cela apparaîtrait comme suit:

Pour maximiser l’efficacité de plusieurs méta-descriptions, elles doivent refléter l’intention de recherche des mots clés les plus volumineux pour lesquels les pages se classent ou tentent de se classer. Cela donnera ensuite aux moteurs de recherche la possibilité de sélectionner la méta-description la plus pertinente pour la recherche de l’utilisateur.

Devriez-Vous Utiliser Plusieurs Méta-Descriptions?

À moins que vous n’essayiez délibérément d’influencer les résultats du moteur de recherche comme indiqué ci-dessus, il est généralement considéré comme une bonne pratique de n’inclure qu’une seule méta-description pour chaque publication créée.

Dans une page que vous optimisez, vous devez inclure vos sujets cibles &mots clés, tout en vous assurant que le contenu est 100% unique et satisfait l’intention de l’utilisateur des principales requêtes pour lesquelles vous essayez de vous classer.

Outils en ligne utiles pour vérifier vos Méta-descriptions

Voici quelques outils utiles que vous pouvez utiliser pour tester vos méta-descriptions au fur et à mesure de leur rédaction.

  • Audit de site Semrush — Cet outil analyse la santé d’un site Web. Il vous fournira une liste de problèmes qui vous permettra de voir facilement où exactement un site Web est en difficulté, y compris les méta-descriptions manquantes et en double:

  • Semrush On-Page SEO Checker – Cet outil de projet Semrush vérifie si vous avez un mot-clé dans votre titre et votre balise meta et suggère le bon si vous ne le faites pas.Vérifiez également l’analyse détaillée des informations d’utilisation des mots-clés dans les méta-descriptions. On-Page SEO Checker vous fournit également une liste détaillée de conseils d’optimisation sur mesure exploitables pour chaque page de votre site Web.

  • Présage – Ce générateur de vue SERP vous permet d’entrer votre méta-description avec un titre et une URL pour tester l’apparence de votre résultat de recherche. Vous pouvez vérifier la largeur des pixels de votre titre, la longueur des caractères de votre description et tester l’apparence des différents mots clés de votre description lorsqu’ils sont en gras.

Pour plus d’aide au référencement sur la page, assurez-vous de lire notre liste de contrôle du référencement sur la page.