Cosa sono le meta descrizioni e come scriverle

Questo articolo coprirà tutto ciò che devi sapere sulle basi delle meta descrizioni. Parleremo di cosa sono, perché sono importanti e come sfruttarli per il SEO del tuo sito web.

Che cos’è una Meta Description?

Una meta description è un tag HTML utilizzato per descrivere il contenuto di una pagina web. Questa descrizione apparirà sotto il titolo e l’URL della tua pagina come appare nei risultati del motore di ricerca. Per rimanere visibile all’interno di Google, la tua meta description dovrebbe essere mantenuta da qualche parte tra 140-160 caratteri.

Le meta descrizioni appariranno sotto il titolo della pagina e l’URL nei risultati della ricerca.

Esempio di meta descrizione nel codice:

Perché le Meta descrizioni sono importanti?

Poiché le meta descrizioni appaiono con il titolo e l’URL nelle pagine dei risultati, hanno il potere di aiutare o danneggiare i tassi di clic dei risultati. La ricerca ha dimostrato che avere la parola chiave nel corpo della meta description è un segnale di pertinenza per i motori di ricerca che possono aiutare le vostre classifiche.

Non è un segnale enorme, ma può certamente svolgere un ruolo positivo se usato naturalmente senza parole chiave che riempiono le tue descrizioni. In termini di risultato di ricerca, la tua meta description ha il maggior numero di immobili (due righe di testo rispetto a una riga per il titolo e una riga per l’URL), quindi approfitta dell’opportunità di vendere il tuo sito web con un messaggio significativo ai ricercatori.

Come scrivere Meta Descrizioni

Poiché il tasso di click-through sulle SERP è visto come un potenziale fattore di classifica, il modo migliore per rendere le tue meta descrizioni SEO-friendly è scriverle con l’intenzione di ottenere più clic.

Pensa ai tuoi risultati di ricerca come a un annuncio tradizionale su un giornale o una rivista. Pubblicità stampa classica utilizzato titoli e slogan per invogliare una persona a chiamare un numero di telefono o di viaggio a un indirizzo per acquistare un prodotto in negozio.

Con i risultati della ricerca, il titolo della pagina è il titolo, la meta description è il tuo slogan e l’URL è l’indirizzo. Poiché una meta description è essenzialmente un micro-pitch per una pagina web, dovresti riempirla con un linguaggio attivo che farà sì che le persone vogliano fare clic sul tuo risultato.

Meta-Description Example

Vuoi scrivere una descrizione che trasmetta il punto di vendita unico (USP) del tuo sito web.

Pensa: perché la mia pagina è specificamente migliore di tutte le altre pagine nei risultati?

Non abbiate paura di fare un appello emotivo con il vostro messaggio. La pubblicità emotiva ha tradizionalmente trovato molto successo attingendo ai sentimenti delle persone.

Diamo un’occhiata ad un esempio:

Da questa semplice descrizione nella SERP, vediamo che questa azienda può riparare e installare l’aria condizionata (un servizio necessario in Florida). Ancora più importante, “forniscono comfort e consigli affidabili quando le persone ne hanno più bisogno” – immagina che il tuo A/C sia rotto mentre sudano in una zona calda e umida. Di chi ti fidi?

Uno studio nel 2014, condotta dall’Istituto di Neuroscienze e Psicologia presso l’Università di Glasgow, ha suggerito che l’emozione umana, possono essere suddivise in quattro principali secchi:

  • Felice

  • Triste

  • Angry/disgustato

  • Paura/sorpreso

Questa società ha utilizzato emozione il giusto modo per tirare i potenziali clienti. Molto intelligente.

Meta Description Tips

Google offre spazio per circa una frase 1-2 (160 caratteri) riassunto sotto ogni risultato di ricerca. Così, in una o due frasi, le descrizioni dovrebbero offrire un motivo valido per visitare la pagina web. Aggiungi un chiaro invito all’azione, affronta un punto di dolore emotivo o offri un beneficio specifico ai visitatori.

  • Se è troppo lungo, non si adatta, Google lo troncerà e la gente non capirà cosa può fornire il tuo sito.

  • Se è troppo vago, alla gente non importa. Ci sono sempre altri risultati su cui cliccare.

Dovresti mirare a connetterti con l’emozione di un ricercatore in due frasi o meno.

È anche importante avere descrizioni uniche per ogni pagina del tuo sito web. Il nostro studio SEO in loco ha rilevato che quasi il 30% dei siti aveva meta descrizioni duplicate e il 25% aveva pagine senza meta descrizione.

Meta Description Length: Rendilo SEO Friendly

Per incoraggiare i clic e portare i visitatori dalla ricerca al tuo sito web, fai quanto segue con le tue descrizioni:

  1. Puntare per circa 1-2 frasi (140-160 caratteri) lunga

  2. Includere il vostro obiettivo chiave

  3. Target un’emozione

  4. Aggiungere una call-to-action per invogliare l’apertura del link

  5. Evitare di duplicare le meta descrizioni

  6. la Rendono significativa e descrittivo, corrispondenti contenuto

  7. Doppio controllare come appare con una SERP generatore di strumento

È possibile anche verificare la versione più recente di Google raccomandazioni – Meglio Snippet per i tuoi Utenti.

Scarica questa lista di controllo!

Utilizzo di più meta descrizioni per una singola pagina

Nel maggio del 2020, John Mueller di Google ha risposto a una domanda sull’utilizzo di più meta descrizioni. Ha detto: “Quindi, se includi un secondo tag meta description su una pagina, lo tratteremo come se estendessi il meta tag esistente sulla pagina… non c’è alcun tipo di bonus all’utilizzo di un secondo tag meta description su una pagina rispetto alla semplice regolazione di quello esistente.”

SEJ ha riferito che John Mueller ha dichiarato che Google può gestire titoli e meta descrizioni extra, ma che gli editori dovrebbero attenersi a scrivere una singola meta descrizione e un singolo tag titolo per pagina.

In generale, scoprirai che la maggior parte delle pagine avrà solo una meta descrizione e che le istanze di più tag meta descrizione sono generalmente riconducibili all’errore umano.

Tuttavia, in alcuni casi, più tag meta description vengono utilizzati deliberatamente. La ragione di questo è quello di dare un motore di ricerca opzioni aggiuntive quando si tratta di visualizzare meta informazioni che corrisponde query di ricerca di un utente.

Volutamente utilizzando più Meta Descrizioni

Lo scopo del loro utilizzo è quello di abbinare le query dei motori di ricerca con un tag meta descrizione appropriata, che a sua volta potrebbe contribuire a migliorare il tasso di click-through.

Ad esempio, a Semrush potremmo costruire un post che esplora i vari aspetti della ricerca di parole chiave. All’interno di questo post potremmo cercare di indirizzare i seguenti termini di ricerca:

  • “Cos’è la ricerca per parole chiave”

  • “Strumenti di ricerca per parole chiave”

Naturalmente, questi hanno due intenti di ricerca significativamente diversi ma sono intrinsecamente correlati tra loro. L’idea di avere più meta descrizioni è quindi di creare due descrizioni separate che si riferiscono a ciascuna frase.

Pertanto, se un utente interroga “che cosa è la ricerca di parole chiave” i motori di ricerca mostrerebbero il nostro risultato con la meta descrizione adattata alla query di ricerca “che cosa è la ricerca di parole chiave”. Allo stesso modo, se un utente dovesse cercare “strumenti di ricerca per parole chiave”, potrebbe essere visualizzata la seconda meta descrizione personalizzata.

Vale la pena notare che non vi è alcuna garanzia che un motore di ricerca aderirà a scegliere la meta descrizione desiderata, quindi è a proprio rischio implementare più descrizioni.

Come implementare più Meta Descriptions

La meta description si trova nella fonte HTML di una pagina e quindi, quindi, aggiungere una meta description extra a una pagina dipende dall’applicazione che usi per costruire il sito web.

Per aggiungere più meta descrizioni, è necessario accedere alle pagine HTML del tuo sito e la possibilità di modificarle e modificarle.

È necessario un tag meta description per sedersi tra i tag head nel codice HTML e, per le migliori pratiche, sotto il tag title della pagina. Ad esempio:

<head>
<title>Title of the page</title>
<meta name="description" content="Enter description here.">
</head>

Questo aggiungerà una meta descrizione alla tua pagina. Per aggiungere più, è necessario ripetere questo processo, aggiungendo una seconda meta descrizione tra i tag <head>. Questo apparirebbe come segue:

Per massimizzare l’efficacia di più meta descrizioni, dovrebbero riflettere l’intento di ricerca delle parole chiave del volume più alto per cui le pagine si classificano o stanno cercando di classificare. Questo darà quindi ai motori di ricerca l’opportunità di selezionare la meta descrizione più rilevante per la ricerca dell’utente.

Dovresti usare più Meta descrizioni?

A meno che tu non stia intenzionalmente cercando di influenzare i risultati dei motori di ricerca come descritto sopra, è generalmente considerata la migliore pratica includere solo una meta descrizione per ogni post creato.

All’interno di una pagina che si sta ottimizzando è necessario includere gli argomenti di destinazione& parole chiave, garantendo al contempo che il contenuto sia univoco al 100% e soddisfi l’intento dell’utente delle query principali per cui si sta tentando di classificare.

Utili strumenti online per controllare le tue Meta descrizioni

Di seguito sono riportati alcuni utili strumenti che puoi utilizzare per testare le tue meta descrizioni mentre le scrivi.

  • Semrush Site Audit — Questo strumento analizza lo stato di un sito web. Esso vi fornirà un elenco di problemi che lo rende facile vedere dove è esattamente un sito web è in difficoltà, compresi i duplicati o mancanti meta descrizioni:

  • Semrush SEO On-Page di controllo – Questo Semrush Progetto strumento controlla se hai una parola chiave nel titolo e meta tag e suggerisce il giusto se non. Inoltre, controllare le analisi dettagliata per l’utilizzo di parole chiave info in meta descrizioni. On-Page SEO Checker fornisce anche un elenco dettagliato di attuabili, suggerimenti di ottimizzazione su misura per ogni pagina del tuo sito web.

  • Portent – Questo SERP view generator consente di inserire la descrizione meta insieme a un titolo e URL per verificare come apparirà il risultato della ricerca. Puoi controllare la larghezza dei pixel del titolo, la lunghezza dei caratteri della descrizione e verificare come appariranno le diverse parole chiave all’interno della descrizione quando sono in grassetto.

Per ulteriori aiuto SEO on-page, assicuratevi di leggere la nostra lista di controllo SEO on-page.