Wat zijn metabeschrijvingen en hoe ze te schrijven

Dit artikel behandelt alles wat u moet weten over de basisprincipes van metabeschrijvingen. We zullen praten over wat ze zijn, waarom ze belangrijk zijn, en hoe ze te benutten voor uw website SEO.

Wat is een metabeschrijving?

een metabeschrijving is een HTML-tag die wordt gebruikt om de inhoud van een webpagina te beschrijven. Deze beschrijving wordt weergegeven onder de titel en URL van uw pagina zoals deze wordt weergegeven in de zoekmachine resultaten. Om zichtbaar te blijven binnen Google, moet uw metabeschrijving ergens tussen de 140-160 tekens worden bewaard.

metabeschrijvingen zullen verschijnen onder de paginatitel en URL in de zoekresultaten.

voorbeeld van metabeschrijving in code:

Waarom zijn metabeschrijvingen belangrijk?

omdat metabeschrijvingen verschijnen met uw titel en URL op de resultatenpagina’ s, hebben ze de macht om de click through rates van uw resultaten te helpen of te schaden. Onderzoek heeft aangetoond dat het hebben van het trefwoord in het lichaam van de meta beschrijving is een relevantie signaal voor zoekmachines die kunnen helpen uw rankings.

het is geen groot signaal, maar het kan zeker een positieve rol spelen als het op natuurlijke wijze wordt gebruikt zonder dat het sleutelwoord je beschrijvingen opvult. In termen van uw zoekresultaat, uw meta beschrijving heeft de meeste onroerend goed (twee regels tekst in vergelijking met een regel voor de titel en een regel voor URL), dus maak gebruik van de mogelijkheid om uw website te verkopen met een betekenisvolle boodschap aan zoekers.

hoe metabeschrijvingen te schrijven

aangezien de click-through rate op de SERPs wordt gezien als een potentiële ranking factor, is de beste manier om uw metabeschrijvingen SEO-vriendelijk te maken door ze te schrijven met de bedoeling meer klikken te krijgen.

zie uw zoekresultaten als een traditionele advertentie in een krant of tijdschrift. Classic print advertising gebruikte koppen en taglines om een persoon te verleiden om een telefoonnummer te bellen of naar een adres te reizen om een product in de winkel te kopen.

met uw zoekresultaten is uw paginatitel uw kop, uw metabeschrijving uw slogan en de URL is het adres. Aangezien een metabeschrijving in wezen een micro-pitch is voor een webpagina, moet u deze vullen met actieve taal die ervoor zorgt dat mensen op uw resultaat willen klikken.

Meta-Description voorbeeld

u wilt een beschrijving schrijven die het unieke verkooppunt (USP) van uw website overbrengt.

denk: waarom is mijn pagina specifiek beter dan alle andere pagina ‘ s in de resultaten?

wees niet bang om een emotionele oproep te doen met uw bericht. Emotionele reclame heeft van oudsher gevonden veel succes tappen in de gevoelens van mensen.

laten we eens kijken naar een voorbeeld:

uit deze eenvoudige beschrijving in de SERP zien we dat dit bedrijf airconditioning kan repareren en installeren (een benodigde service in Florida). Nog belangrijker, ze “bieden comfort en vertrouwd advies wanneer mensen het het meest nodig hebben” – stel je voor dat uw A / C is gebroken tijdens het zweten in een warm en vochtig gebied. Wie vertrouw je?

Een studie in 2014 uitgevoerd door het Institute of Neuroscience and Psychology van de Universiteit van Glasgow suggereerde dat menselijke emotie kan worden onderverdeeld in vier grote emmers:

    Happy

  • Sad

  • Angry/disgusted

  • Bang/verrast

Dit bedrijf gebruikte emotie de goede manier om potentiële klanten binnen te halen. Heel slim.

Meta Description Tips

Google geeft ruimte voor ongeveer een 1-2 zin (160-karakter) samenvatting onder elk zoekresultaat. Zo, in een tot twee zinnen, uw beschrijvingen moet een dwingende reden om de webpagina te bezoeken bieden. Voeg een duidelijke oproep tot actie toe, richt een emotioneel pijnpunt aan of bied een specifiek voordeel aan bezoekers.

  • als het te lang is, past het niet, Google zal het afkappen en mensen zullen niet begrijpen wat uw site kan bieden.

  • als het te vaag is, kan het mensen gewoon niet schelen. Er zijn altijd andere resultaten om op te klikken.

u moet proberen verbinding te maken met de emotie van een zoeker in twee zinnen of minder.

Het is ook belangrijk om unieke beschrijvingen te hebben voor elke pagina op uw website. Onze on-site SEO studie bleek dat bijna 30% van de sites had dubbele Meta Beschrijvingen en 25% had pagina ‘ s zonder meta beschrijving helemaal.

Meta Description Length: Maak het SEO Friendly

om klikken aan te moedigen en bezoekers van zoekopdracht naar uw website te brengen, doet u het volgende met uw beschrijvingen:

  1. Aim voor ongeveer 1-2 zinnen (140-160 karakters) lang

  2. uw doel sleutelwoord

  3. doel een emotie

  4. voeg een call-to-action toe om de link te openen

  5. vermijd dubbele metabeschrijvingen

  6. maak het zinvol en beschrijvend, matching your content

  7. controleer hoe het eruit ziet met een serp view generator tool

u kunt ook de nieuwste aanbevelingen van Google bekijken – betere fragmenten voor uw gebruikers.

Download deze controlelijst!

met behulp van meerdere metabeschrijvingen voor een enkele pagina

In mei 2020 beantwoordde John Mueller van Google een vraag over het gebruik van meerdere metabeschrijvingen. Hij zei: “Dus als je een tweede meta description tag op een pagina toevoegt, zullen we dat hetzelfde behandelen alsof je gewoon de bestaande meta tag op de pagina uitbreidt… er is geen soort bonus aan het gebruik van een tweede meta description tag op een pagina in vergelijking met alleen het aanpassen van uw bestaande.”

SEJ rapporteerde dat John Mueller verklaarde dat Google extra titel-en metabeschrijvingen kan verwerken, maar dat uitgevers zich moeten houden aan het schrijven van een enkele metabeschrijving en een enkele titel-tag per pagina.

in het algemeen zult u zien dat de meeste pagina ‘ s slechts één metabeschrijving hebben en dat instanties van meerdere metabeschrijvingslabels over het algemeen te wijten zijn aan menselijke fouten.

echter, in sommige gevallen worden opzettelijk meerdere meta description tags gebruikt. De reden hiervoor is om een zoekmachine extra opties te geven als het gaat om het weergeven van meta-informatie die overeenkomt met de zoekopdracht van een gebruiker.

doelbewust gebruik van meerdere metabeschrijvingen

Het doel van hun gebruik is om de zoekmachine query ‘ s te matchen met een geschikte meta description tag, wat op zijn beurt kan helpen om de click-through rate te verbeteren.

bijvoorbeeld, bij Semrush zouden we een post kunnen bouwen die de verschillende aspecten van trefwoordenonderzoek onderzoekt. Binnen dit bericht kunnen we kijken naar de volgende zoektermen richten:

  • “Wat is keyword research”

  • “Keyword research tools”

natuurlijk hebben deze twee significant verschillende zoekdoelen, maar zijn ze inherent aan elkaar gerelateerd. Het idee van het hebben van meerdere Meta Beschrijvingen is dan om twee aparte beschrijvingen die betrekking hebben op elke zin ambacht.

daarom, als een gebruiker vraagt “Wat is keyword research” zoekmachines zouden ons resultaat met de meta beschrijving afgestemd op de “Wat is keyword research” zoekopdracht. Evenzo, als een gebruiker was om te zoeken naar “keyword research tools”, de tweede aangepaste meta beschrijving zou misschien worden weergegeven.

Het is vermeldenswaard dat er geen garantie is dat een zoekmachine zich zal houden aan het kiezen van uw gewenste metabeschrijving, dus het is op eigen risico om meerdere beschrijvingen te implementeren.

hoe implementeer je meerdere metabeschrijvingen

De metabeschrijving is te vinden in de HTML-bron van een pagina en daarom is het toevoegen van een extra metabeschrijving aan een pagina afhankelijk van de toepassing die je gebruikt om de website te bouwen.

om meerdere metabeschrijvingen toe te voegen, hebt u toegang nodig tot de HTML-pagina ‘ s van uw site en de mogelijkheid om ze te bewerken en aan te passen.

een meta description tag is vereist om tussen de head tags in de HTML-code te zitten, en voor de beste praktijk, onder de titeltag van de pagina. Bijvoorbeeld:

<head>
<title>Title of the page</title>
<meta name="description" content="Enter description here.">
</head>

Dit zal één metabeschrijving aan uw pagina toevoegen. Om meerdere toe te voegen, moet u dit proces herhalen en een tweede metabeschrijving toevoegen tussen de <head> tags. Dit ziet er als volgt uit::

om de effectiviteit van meerdere metabeschrijvingen te maximaliseren, moeten ze de zoekintentie weergeven van de hoogste volume-trefwoorden waarvoor de pagina ‘ s rangschikken of proberen te rangschikken. Dit geeft zoekmachines de mogelijkheid om de meest relevante metabeschrijving voor de zoekopdracht van de gebruiker te selecteren.

moet u meerdere metabeschrijvingen gebruiken?

tenzij u doelbewust probeert de resultaten van de zoekmachine te beïnvloeden, zoals hierboven beschreven, dan is het over het algemeen een goede gewoonte om slechts één metabeschrijving op te nemen voor elke aangemaakt bericht.

binnen een pagina die u optimaliseert, moet u uw doelonderwerpen opnemen & trefwoorden, terwijl u er ook voor zorgt dat de inhoud 100% uniek is en voldoet aan de intentie van de gebruiker van de top queries waarvoor u probeert te rangschikken.

handige online Tools voor het controleren van uw metabeschrijvingen

Hieronder staan enkele handige tools die u kunt gebruiken om uw metabeschrijvingen te testen terwijl u ze schrijft.

  • Semrush Site Audit-deze tool analyseert de gezondheid van een website. Het geeft u een lijst met problemen die het gemakkelijk maakt om te zien waar precies een website het moeilijk heeft, inclusief ontbrekende en dubbele metabeschrijvingen:

  • Semrush On-Page SEO Checker-dit Semrush Project tool controleert of u een trefwoord in uw titel en metatag hebt en stelt de juiste voor als u dat niet doet. controleer ook de gedetailleerde analyse voor informatie over het gebruik van trefwoorden in metabeschrijvingen. On-Page SEO Checker biedt u ook een gedetailleerde lijst van bruikbare, op maat gemaakte optimalisatie tips voor elke pagina van uw website.

  • Portent – met deze SERP view generator kunt u uw metabeschrijving invoeren samen met een titel en URL om te testen hoe uw zoekresultaat zal verschijnen. U kunt de pixelbreedte van uw titel controleren, de tekenlengte van uw beschrijving, en testen hoe verschillende zoekwoorden in uw beschrijving eruit zullen zien wanneer vetgedrukt.

voor meer on-page SEO help, lees dan onze on-page SEO checklist.