Czym są opisy Meta i jak je pisać

Ten artykuł obejmie wszystko, co musisz wiedzieć o podstawach opisów meta. Porozmawiamy o tym, czym są, dlaczego są ważne i jak je wykorzystać do SEO Twojej witryny.

co to jest opis Meta?

meta description jest znacznikiem HTML używanym do opisywania zawartości strony internetowej. Opis ten pojawi się pod tytułem i adresem URL Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Aby pozostać widocznym w Google, meta opis powinien być przechowywany gdzieś pomiędzy 140-160 znakami.

Meta opisy pojawią się pod tytułem strony i adresem URL w wynikach wyszukiwania.

przykład opisu meta w kodzie:

dlaczego opisy Meta są ważne?

ponieważ meta opisy pojawiają się z tytułem i adresem URL na stronach wyników, mogą pomóc lub zaszkodzić klikalności wyników. Badania wykazały, że posiadanie słowa kluczowego w treści opisu meta jest sygnałem trafności dla wyszukiwarek, który może pomóc w rankingach.

nie jest to duży sygnał, ale z pewnością może odgrywać pozytywną rolę, jeśli jest używany naturalnie bez wypełniania opisów słowami kluczowymi. Jeśli chodzi o wynik wyszukiwania, twój opis meta ma najwięcej nieruchomości (dwie linie tekstu w porównaniu do jednej linii dla tytułu i jednej linii dla adresu URL), więc skorzystaj z okazji, aby sprzedać swoją witrynę z sensowną wiadomością dla wyszukiwarek.

Jak napisać meta opisy

ponieważ współczynnik klikalności na sERP jest postrzegany jako potencjalny czynnik rankingowy, najlepszym sposobem, aby Twoje meta opisy były przyjazne SEO, jest pisanie ich z zamiarem uzyskania większej liczby kliknięć.

pomyśl o wynikach wyszukiwania Jak o tradycyjnej reklamie w gazecie lub magazynie. Klasyczna reklama drukowana wykorzystywała nagłówki i slogany, aby zachęcić osobę do dzwonienia na numer telefonu lub podróży pod adres, aby kupić produkt w sklepie.

w wynikach wyszukiwania Tytuł strony to nagłówek, meta opis to slogan, A adres URL to adres. Ponieważ opis meta jest w zasadzie mikro-pitch dla strony internetowej, powinieneś wypełnić go aktywnym językiem, który sprawi, że ludzie będą chcieli kliknąć Twój wynik.

meta-opis przykład

chcesz napisać opis, który przekazuje unikalny punkt sprzedaży Twojej witryny (USP).

pomyśl: dlaczego moja strona jest lepsza od wszystkich innych stron w wynikach?

nie bój się emocjonalnie przemówić swoim przekazem. Reklama emocjonalna tradycyjnie odnosiła wiele sukcesów, dotykając uczuć ludzi.

spójrzmy na przykład:

z tego prostego opisu w SERP, widzimy, że ta firma może naprawić i zainstalować klimatyzację (potrzebny serwis na Florydzie). Co ważniejsze, „zapewniają komfort i zaufane porady, gdy ludzie najbardziej tego potrzebują” – wyobraź sobie, że Twoja klimatyzacja jest zepsuta podczas pocenia się w gorącym i wilgotnym miejscu. Komu ufasz?

badanie przeprowadzone w 2014 roku przez Instytut neuronauki i Psychologii Uniwersytetu w Glasgow sugerowało, że ludzkie emocje można podzielić na cztery główne kategorie:

  • Szczęśliwy

  • smutny

  • zły/zdegustowany

  • przestraszony/zaskoczony

Ta firma wykorzystywała emocje właściwy sposób przyciągnięcia potencjalnych klientów. Bardzo mądrze.

meta opis porady

Google daje miejsce na około 1-2 zdanie (160-znakowe) podsumowanie poniżej każdego wyniku wyszukiwania. Tak więc, w jednym do dwóch zdań, Twoje opisy powinny stanowić przekonujący powód do odwiedzenia strony internetowej. Dodaj wyraźne wezwanie do działania, ustosunkuj się do emocjonalnego punktu bólu lub zaoferuj odwiedzającym konkretną korzyść.

  • Jeśli jest zbyt długi, nie zmieści się, Google go obciąże, a ludzie nie zrozumieją, co może zapewnić Twoja strona.

  • jeśli jest to zbyt niejasne, ludzie po prostu się tym nie przejmują. Zawsze są inne wyniki do kliknięcia.

należy dążyć do połączenia się z emocjami poszukiwacza w dwóch zdaniach lub mniej.

ważne jest również, aby mieć unikalne opisy dla każdej strony w witrynie. Nasze badanie SEO na miejscu wykazało, że prawie 30% witryn miało zduplikowane meta opisy, a 25% miało strony bez opisu meta w ogóle.

Meta Description Length: Make it SEO Friendly

aby zachęcić do kliknięć i przyciągnąć odwiedzających z wyszukiwania do swojej witryny, wykonaj następujące czynności ze swoimi opisami:

  1. celuj w około 1-2 zdania (140-160 znaków) długie

  2. Dołącz swoje docelowe słowo kluczowe

  3. Kieruj emocję

  4. Dodaj wezwanie do działania, aby zachęcić do otwarcia linku

  5. unikaj duplikatów meta opisów

  6. spraw, aby był sensowny i opisowy, pasował do treści

  7. sprawdź dokładnie, jak to wygląda za pomocą narzędzia generatora widoku SERP

Możesz również sprawdzić najnowsze rekomendacje Google-lepsze fragmenty dla użytkowników.

Pobierz tę listę kontrolną!

używanie wielu opisów Meta na jednej stronie

w maju 2020 roku John Mueller z Google odpowiedział na pytanie o używanie wielu opisów meta. Powiedział: „Jeśli więc umieścisz drugi Meta description tag na stronie, potraktujemy to tak samo, jak gdyby rozszerzyć istniejący meta tag na stronie… nie ma żadnego bonusu do używania drugiego tagu meta description na stronie w porównaniu do tylko dostosowywania istniejącego.”

SEJ poinformował, że John Mueller stwierdził, że Google może obsługiwać dodatkowe opisy tytułów i meta, ale wydawcy powinni trzymać się pisania pojedynczego opisu meta i pojedynczego znacznika tytułu na stronę.

ogólnie rzecz biorąc, przekonasz się, że większość stron będzie miała tylko jeden opis meta i że instancje wielu znaczników meta opis są zazwyczaj spowodowane błędem ludzkim.

jednak w niektórych przypadkach celowo używa się wielu znaczników meta description. Powodem tego jest zapewnienie wyszukiwarce dodatkowych opcji, jeśli chodzi o wyświetlanie meta-informacji, które pasują do zapytania użytkownika.

celowe użycie wielu meta opisów

celem ich użycia jest dopasowanie zapytań wyszukiwarek do odpowiedniego znacznika Meta description, co z kolei może pomóc poprawić współczynnik klikalności.

na przykład w Semrush możemy zbudować post, który bada różne aspekty badania słów kluczowych. W tym poście możemy szukać następujących wyszukiwanych terminów:

  • „Co to jest badanie słów kluczowych”

  • „narzędzia do badania słów kluczowych”

oczywiście mają one dwa znacząco różne zamiary wyszukiwania, ale są ze sobą powiązane. Idea posiadania wielu opisów meta polega na stworzeniu dwóch oddzielnych opisów, które odnoszą się do każdej frazy.

dlatego, jeśli użytkownik zapyta „co to jest badanie słów kluczowych”, Wyszukiwarki wyświetlą nasz wynik z opisem meta dostosowanym do zapytania „co to jest badanie słów kluczowych”. Podobnie, jeśli użytkownik miałby wyszukiwać „narzędzia do badania słów kluczowych”, wyświetlałby się drugi dostosowany opis meta.

warto zauważyć, że nie ma gwarancji, że wyszukiwarka zastosuje się do wybrania pożądanego opisu meta, więc na własne ryzyko zaimplementuje wiele opisów.

jak zaimplementować wiele opisów Meta

opis meta znajduje się w źródle HTML strony, dlatego dodanie dodatkowego opisu meta do strony zależy od aplikacji używanej do budowy strony.

aby dodać wiele meta opisów, potrzebujesz dostępu do stron HTML swojej witryny oraz możliwości ich edycji i zmiany.

znacznik Meta description jest wymagany do umieszczenia pomiędzy znacznikami head w kodzie HTML, a dla najlepszej praktyki, pod znacznikiem title strony. Na przykład:

<head>
<title>Title of the page</title>
<meta name="description" content="Enter description here.">
</head>

spowoduje to dodanie jednego meta opisu do twojej strony. Aby dodać wiele, musisz powtórzyć ten proces, dodając drugi opis meta pomiędzy znacznikami <head>. Wygląda to następująco:

aby zmaksymalizować skuteczność wielu meta opisów, powinny one odzwierciedlać intencję wyszukiwania słów kluczowych o największej objętości, dla których strony są pozycjonowane lub próbują je pozycjonować. Daje to wyszukiwarkom możliwość wyboru najbardziej odpowiedniego opisu meta dla wyszukiwania użytkownika.

czy warto używać wielu meta opisów?

chyba że celowo próbujesz wpłynąć na wyniki wyszukiwania, jak opisano powyżej, ogólnie uważa się, że najlepszą praktyką jest dołączanie tylko jednego opisu meta dla każdego utworzonego postu.

w ramach strony, którą optymalizujesz, powinieneś uwzględnić docelowe tematy & słowa kluczowe, jednocześnie zapewniając, że treść jest w 100% unikalna i spełnia intencje użytkownika dotyczące najlepszych zapytań, dla których próbujesz uszeregować.

pomocne narzędzia Online do sprawdzania Meta opisów

Poniżej znajdziesz kilka przydatnych narzędzi, których możesz użyć do testowania meta opisów podczas ich pisania.

  • Semrush Site Audit — narzędzie analizujące kondycję strony internetowej. Dostarczy Ci listę problemów, które ułatwiają sprawdzenie, gdzie dokładnie ma problem strona internetowa, w tym brakujące i zduplikowane opisy meta:

  • Semrush On-Page SEO Checker – to narzędzie projektu Semrush sprawdza, czy masz słowo kluczowe w tytule i meta tagu i sugeruje właściwe, jeśli nie. sprawdź również szczegółową analizę informacji o użyciu słów kluczowych w opisach meta. On – Page SEO Checker zapewnia również szczegółową listę przydatnych, zindywidualizowanych porad optymalizacyjnych dla każdej strony witryny.

  • Portent – ten generator widoku SERP pozwala wprowadzić meta opis wraz z tytułem I adresem URL, aby sprawdzić, jak pojawi się wynik wyszukiwania. Możesz sprawdzić szerokość w pikselach tytułu, długość znaku w opisie i sprawdzić, jak różne słowa kluczowe w opisie będą wyglądać po pogrubieniu.

aby uzyskać więcej pomocy SEO na stronie, zapoznaj się z naszą listą kontrolną SEO na stronie.