Qué son las Meta Descripciones y Cómo Escribirlas

Este artículo cubrirá todo lo que necesita saber sobre los conceptos básicos de las meta descripciones. Hablaremos sobre lo que son, por qué son importantes y cómo aprovecharlos para el SEO de tu sitio web.

¿Qué es una Meta descripción?

Una meta descripción es una etiqueta HTML utilizada para describir el contenido de una página web. Esta descripción se mostrará debajo del título y la URL de tu página tal y como aparece en los resultados del motor de búsqueda. Para permanecer visible dentro de Google, tu meta descripción debe mantenerse entre 140 y 160 caracteres.

Las meta descripciones aparecerán debajo del título de la página y la URL en los resultados de búsqueda.

Ejemplo de meta descripción en el código:

¿Por qué son importantes las Meta descripciones?

Dado que las meta descripciones aparecen con tu título y URL en las páginas de resultados, tienen el poder de ayudar o dañar las tasas de clics de tus resultados. La investigación ha demostrado que tener la palabra clave en el cuerpo de la meta descripción es una señal de relevancia para los motores de búsqueda que puede ayudar a tus rankings.

No es una señal enorme, pero ciertamente puede desempeñar un papel positivo si se usa de forma natural sin rellenar las descripciones con palabras clave. En términos del resultado de tu búsqueda, tu meta descripción es la que más bienes raíces tiene (dos líneas de texto en comparación con una línea para el título y una línea para la URL), así que aprovecha la oportunidad de vender tu sitio web con un mensaje significativo a los buscadores.

Cómo escribir Meta Descripciones

Dado que la tasa de clics en las SERPs se ve como un factor de clasificación potencial, la mejor manera de hacer que tus meta descripciones sean amigables con el SEO es escribirlas con la intención de obtener más clics.

Piensa en los resultados de búsqueda como un anuncio tradicional en un periódico o revista. La publicidad impresa clásica usaba titulares y eslóganes para atraer a una persona a llamar a un número de teléfono o viajar a una dirección para comprar un producto en la tienda.

Con tus resultados de búsqueda, el título de tu página es tu título, la meta descripción es tu eslogan y la URL es la dirección. Dado que una meta descripción es esencialmente un micro-pitch para una página web, debes llenarla con un lenguaje activo que haga que la gente quiera hacer clic en tu resultado.

Ejemplo de Meta-descripción

Desea escribir una descripción que transmita el punto de venta único (USP) de su sitio web.

Piensa: ¿por qué mi página es específicamente mejor que todas las demás páginas de los resultados?

No tengas miedo de hacer un llamamiento emocional con tu mensaje. La publicidad emocional ha encontrado tradicionalmente mucho éxito aprovechando los sentimientos de las personas.

Veamos un ejemplo:

De esta simple descripción en el SERP, vemos que esta empresa puede reparar e instalar aire acondicionado (un servicio necesario en Florida). Lo que es más importante, «proporcionan comodidad y consejos de confianza cuando la gente más lo necesita»: imagine que su aire acondicionado se rompe mientras suda en una zona calurosa y húmeda. ¿En quién confías?

Un estudio realizado en 2014 por el Instituto de Neurociencia y Psicología de la Universidad de Glasgow sugirió que la emoción humana se puede categorizar en cuatro cubos principales:

  • Feliz

  • Triste

  • Enojado/asqueado

  • Asustado/sorprendido

Esta compañía usó la emoción como el derecho forma de atraer clientes potenciales. Muy inteligente.

Consejos para la meta descripción

Google da espacio a un resumen de 1-2 frases (160 caracteres) debajo de cada resultado de búsqueda. Por lo tanto, en una o dos oraciones, sus descripciones deben ofrecer una razón convincente para visitar la página web. Agrega una llamada clara a la acción, aborda un punto de dolor emocional u ofrece un beneficio específico a los visitantes.

  • Si es demasiado largo, no encajará, Google lo truncará y la gente no entenderá lo que tu sitio puede proporcionar.

  • Si es demasiado vago, a la gente simplemente no le importará. Siempre hay otros resultados en los que hacer clic.

Debes intentar conectarte con la emoción de un buscador en dos oraciones o menos.

También es importante tener descripciones únicas para cada página de tu sitio web. Nuestro estudio de SEO en el sitio encontró que casi el 30% de los sitios tenían meta descripciones duplicadas y el 25% tenía páginas sin meta descripción en absoluto.

Longitud de la meta descripción: Haz que sea amigable con el SEO

Para fomentar los clics y atraer visitantes de la búsqueda a tu sitio web, haz lo siguiente con tus descripciones:

  1. Apunta a aproximadamente 1-2 oraciones (140-160 caracteres) de longitud

  2. Incluye tu palabra clave objetivo

  3. Apunta a una emoción

  4. Agrega una llamada a la acción para atraer la apertura del enlace

  5. Evita las meta descripciones duplicadas

  6. es significativo y descriptivo, que coincide con tu contenido

  7. Comprueba cómo se ve con una herramienta generadora de vistas SERP

También puedes consultar las recomendaciones más recientes de Google: Mejores fragmentos para tus Usuarios.

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Uso de múltiples Meta descripciones para una Sola página

En mayo de 2020, John Mueller de Google respondió a una pregunta sobre el uso de múltiples meta descripciones. Dijo: «Por lo tanto, si incluyes una segunda etiqueta de meta descripción en una página, trataremos eso de la misma manera que si solo extendieras la etiqueta meta existente en la página… no hay ningún tipo de ventaja al usar una segunda etiqueta de meta descripción en una página en comparación con solo ajustar la existente.

SEJ informó que John Mueller declaró que Google puede manejar títulos y meta descripciones adicionales, pero que los editores deben limitarse a escribir una sola meta descripción y una sola etiqueta de título por página.

En términos generales, encontrará que la mayoría de las páginas solo tendrán una meta descripción y que las instancias de múltiples etiquetas de meta descripción generalmente se deben a un error humano.

Sin embargo, en algunos casos, se usan deliberadamente varias etiquetas de meta descripción. La razón de esto es para darle a un motor de búsqueda opciones adicionales cuando se trata de mostrar información meta que coincida con la consulta de búsqueda de un usuario.

Usando a propósito Múltiples Meta Descripciones

El objetivo de su uso es hacer coincidir las consultas del motor de búsqueda con una etiqueta de meta descripción adecuada, que a su vez podría ayudar a mejorar la tasa de clics.

Por ejemplo, en Semrush podríamos crear una publicación que explore los diversos aspectos de la investigación de palabras clave. Dentro de esta publicación, podemos buscar los siguientes términos de búsqueda:

  • «Qué es la investigación de palabras clave»

  • «Herramientas de investigación de palabras clave»

Naturalmente, estas tienen dos intenciones de búsqueda significativamente diferentes, pero están inherentemente relacionadas entre sí. La idea de tener múltiples meta descripciones es entonces crear dos descripciones separadas que se relacionen con cada frase.

Por lo tanto, si un usuario consulta «qué es la investigación de palabras clave», los motores de búsqueda mostrarían nuestro resultado con la meta descripción adaptada a la consulta de búsqueda «qué es la investigación de palabras clave». Del mismo modo, si un usuario buscara «herramientas de investigación de palabras clave», tal vez se mostraría la segunda meta descripción personalizada.

Vale la pena señalar que no hay garantía de que un motor de búsqueda se adhiera a la selección de la meta descripción deseada, por lo que es bajo su propio riesgo implementar múltiples descripciones.

Cómo implementar múltiples Meta Descripciones

La meta descripción se encuentra en la fuente HTML de una página y, por lo tanto, agregar una meta descripción adicional a una página depende de la aplicación que use para crear el sitio web.

Para agregar múltiples meta descripciones, necesita acceso a las páginas HTML de su sitio y la capacidad de editarlas y modificarlas.

Se requiere una etiqueta de meta descripción que se sitúe entre las etiquetas principales del código HTML y, para las mejores prácticas, debajo de la etiqueta de título de la página. Por ejemplo:

<head>
<title>Title of the page</title>
<meta name="description" content="Enter description here.">
</head>

Esto agregará una meta descripción para su página. Para agregar múltiples, debe repetir este proceso, agregando una segunda meta descripción entre las etiquetas <head>. Esto parecería como sigue:

Para maximizar la efectividad de múltiples meta descripciones, deben reflejar la intención de búsqueda de las palabras clave de mayor volumen para las que las páginas se clasifican o están tratando de clasificarse. Esto le dará a los motores de búsqueda la oportunidad de seleccionar la meta descripción más relevante para la búsqueda del usuario.

¿Debería Usar Múltiples Meta Descripciones?

A menos que intentes influir a propósito en los resultados de los motores de búsqueda como se describe anteriormente, generalmente se considera una práctica recomendada incluir solo una meta descripción para cada publicación creada.

Dentro de una página que está optimizando, debe incluir sus temas objetivo & palabras clave, al tiempo que se asegura de que el contenido sea 100% único y satisfaga la intención del usuario de las consultas principales para las que está tratando de posicionarse.

Útiles herramientas en línea para verificar sus Meta Descripciones

A continuación se muestran algunas herramientas útiles que puede usar para probar sus meta descripciones a medida que las escribe.Auditoría del sitio Semrush: Esta herramienta analiza el estado de un sitio web. Le proporcionará una lista de problemas que facilita ver dónde está luchando exactamente un sitio web, incluidas las meta descripciones faltantes y duplicadas:

  • Semrush On-Page SEO Checker: Esta herramienta de proyecto Semrush comprueba si tiene una palabra clave en su título y etiqueta meta y sugiere la correcta si no la tiene. On-Page SEO Checker también te proporciona una lista detallada de consejos de optimización hechos a medida para cada página de tu sitio web.

  • Portent: Este generador de vistas SERP te permite introducir tu meta descripción junto con un título y una URL para probar cómo aparecerá el resultado de tu búsqueda. Puedes comprobar el ancho de píxeles de tu título, la longitud de caracteres de tu descripción y comprobar cómo se verán las diferentes palabras clave dentro de tu descripción cuando estén en negrita.

Para obtener más ayuda SEO en la página, asegúrate de leer nuestra lista de verificación SEO en la página.