Ce sunt meta descrierile și cum să le scrieți

Acest articol va acoperi tot ce trebuie să știți despre elementele de bază ale meta descrierilor. Vom vorbi despre ceea ce sunt, de ce sunt importante și cum să le folosiți pentru SEO-ul site-ului dvs. web.

ce este o Meta descriere?

o meta descriere este o etichetă HTML utilizată pentru a descrie conținutul unei pagini web. Această descriere va apărea sub titlul și adresa URL a paginii dvs. așa cum apare în rezultatele motorului de căutare. Pentru a rămâne vizibil în Google, descrierea meta trebuie păstrată undeva între 140-160 de caractere.

meta descrierile vor apărea sub titlul paginii și URL-ul în rezultatele căutării.

exemplu de meta descriere în Cod:

De ce sunt Meta descrierile importante?

deoarece descrierile meta apar cu titlul și adresa URL pe paginile cu rezultate, acestea au puterea de a ajuta sau de a afecta ratele de clic ale rezultatelor. Cercetările au arătat că a avea cuvântul cheie în corpul meta descrierii este un semnal de relevanță pentru motoarele de căutare care vă pot ajuta clasamentul.

nu este un semnal imens, dar cu siguranță poate juca un rol pozitiv dacă este folosit în mod natural fără cuvinte cheie care să vă umple descrierile. În ceea ce privește rezultatul căutării, meta descrierea dvs. are cele mai multe proprietăți imobiliare (două linii de text în comparație cu o linie pentru titlu și o linie pentru URL), deci profitați de oportunitatea de a vinde site-ul dvs. web cu un mesaj semnificativ către căutători.

cum se scriu Meta descrieri

deoarece rata de clic pe SERP este văzută ca un potențial factor de clasare, cel mai bun mod de a face meta descrierile SEO-friendly este să le scrieți cu intenția de a obține mai multe clicuri.

gândiți-vă la rezultatele căutării dvs. ca la un anunț tradițional dintr-un ziar sau revistă. Publicitatea tipărită clasică a folosit titluri și sloganuri pentru a atrage o persoană să apeleze un număr de telefon sau să călătorească la o adresă pentru a cumpăra un produs în magazin.

cu rezultatele căutării, titlul paginii dvs. este titlul dvs., meta descrierea dvs. este sloganul dvs., iar adresa URL este adresa. Deoarece o meta descriere este în esență un micro-pitch pentru o pagină web, ar trebui să o completați cu un limbaj activ care îi va face pe oameni să dorească să facă clic pe rezultatul dvs.

Meta-descriere exemplu

doriți să scrieți o descriere care să transmită punctul unic de vânzare (USP) al site-ului dvs. web.

gândiți-vă: de ce pagina mea este mai bună decât toate celelalte pagini din rezultate?

nu vă fie teamă să faceți un apel emoțional cu mesajul dvs. Publicitatea emoțională a găsit în mod tradițional o mulțime de succes atingând sentimentele oamenilor.

să ne uităm la un exemplu:

Din această descriere simplă din SERP, vedem că această companie poate repara și instala aer condiționat (un serviciu necesar în Florida). Mai important, ele „oferă confort și sfaturi de încredere atunci când oamenii au nevoie cel mai mult” — imaginați-vă că aerul condiționat este rupt în timp ce transpirați într-o zonă caldă și umedă. În cine ai încredere?

Un studiu din 2014 realizat de Institutul de Neuroștiințe și psihologie de la Universitatea din Glasgow a sugerat că emoția umană poate fi clasificată în patru găleți principale:

  • fericit

  • trist

  • furios/dezgustat

  • frică / surprins

această companie a folosit emoția în mod corect pentru a atrage potențiali clienți. Foarte inteligent.

Meta Description Tips

Google oferă spațiu pentru aproximativ 1-2 propoziții (160 de caractere) rezumat sub fiecare rezultat al căutării. Deci, într-una sau două propoziții, descrierile dvs. ar trebui să ofere un motiv convingător pentru a vizita pagina web. Adăugați un apel clar la acțiune, abordați un punct de durere emoțională sau oferiți un beneficiu specific vizitatorilor.

  • dacă este prea lung, nu se va potrivi, Google îl va trunchia și oamenii nu vor înțelege ce poate oferi site-ul dvs.

  • dacă este prea vag, oamenilor pur și simplu nu le va păsa. Există întotdeauna alte rezultate pe care să faceți clic.

ar trebui să încercați să vă conectați cu emoția unui căutător în două propoziții sau mai puțin.

de asemenea, este important să aveți descrieri unice pentru fiecare pagină de pe site-ul dvs. web. Studiul nostru SEO la fața locului a constatat că aproape 30% dintre site-uri aveau descrieri meta duplicate și 25% aveau pagini fără nicio descriere meta.

Meta descriere Lungime: face SEO prietenos

pentru a încuraja clicuri și de a aduce vizitatori de căutare pentru site-ul dvs., face următoarele cu descrierile:

  1. scopul pentru aproximativ 1-2 propoziții (140-160 caractere) lungime

  2. includeți cuvântul cheie țintă

  3. vizați o emoție

  4. adăugați un îndemn la acțiune pentru a atrage deschiderea linkului

  5. evitați meta descrierile duplicate

  6. este semnificativ și descriptiv, potrivindu-vă conținutul

  7. verificați cum arată cu un instrument generator de vizualizare SERP

de asemenea, puteți verifica cele mai noi recomandări Google-fragmente mai bune pentru utilizatorii dvs.

descărcați această listă de verificare!

folosind mai multe Meta descrieri pentru o singură pagină

în mai 2020, John Mueller de la Google a răspuns la o întrebare despre utilizarea mai multor meta descrieri. El a spus: „Deci, dacă includeți o a doua etichetă de descriere meta pe o pagină, o vom trata la fel ca și cum ați extinde meta tag-ul existent pe pagină… nu există niciun fel de bonus pentru utilizarea unei a doua etichete meta description pe o pagină în comparație cu ajustarea celei existente.”

SEJ a raportat că John Mueller a declarat că Google poate gestiona titluri suplimentare și meta descrieri, dar că editorii ar trebui să rămână la scrierea unei singure meta descrieri și a unei singure etichete de titlu pe pagină.

în general, veți găsi că cele mai multe pagini va avea doar o descriere meta și că cazuri de mai multe meta descriere tag-uri sunt, în general, până la eroare umană.

cu toate acestea, în unele cazuri, mai multe etichete meta descriere sunt utilizate în mod deliberat. Motivul pentru aceasta este de a oferi unui motor de căutare opțiuni suplimentare atunci când vine vorba de afișarea informațiilor meta care se potrivesc cu interogarea de căutare a unui utilizator.

folosind în mod intenționat mai multe Meta descrieri

scopul utilizării lor este de a potrivi interogările motorului de căutare cu o etichetă meta descriere adecvată, care la rândul său ar putea ajuta la îmbunătățirea ratei de clic.

de exemplu, la Semrush am putea construi o postare care explorează diferitele aspecte ale cercetării cuvintelor cheie. În cadrul acestui post, am putea căuta să vizăm următorii termeni de căutare:

  • „Ce este cercetarea cuvintelor cheie”

  • „instrumente de cercetare a cuvintelor cheie”

firește, acestea au două intenții de căutare semnificativ diferite, dar sunt în mod inerent legate între ele. Ideea de a avea mai multe descrieri meta este apoi de a crea două descrieri separate care se referă la fiecare frază.

prin urmare, dacă un utilizator interoghează „ce este cercetarea cuvintelor cheie”, motoarele de căutare ar afișa rezultatul nostru cu descrierea meta adaptată interogării de căutare „ce este cercetarea cuvintelor cheie”. În egală măsură, dacă un utilizator ar căuta” instrumente de cercetare a cuvintelor cheie”, poate fi afișată a doua descriere meta adaptată.este demn de remarcat faptul că nu există nici o garanție că un motor de căutare va adera la alegerea descrierii meta dorite, astfel încât este pe propriul risc să implementați mai multe descrieri.

cum să implementați mai multe Meta descrieri

meta descrierea se găsește în sursa HTML a unei pagini și, prin urmare, adăugarea unei meta descrieri suplimentare la o pagină depinde de aplicația pe care o utilizați pentru a construi site-ul web.

pentru a adăuga mai multe meta descrieri, aveți nevoie de acces la paginile HTML ale site-ului dvs. și de posibilitatea de a le edita și modifica.

o etichetă de Descriere meta este necesară pentru a sta între etichetele capului din codul HTML și, pentru cele mai bune practici, sub eticheta de titlu a paginii. De exemplu:

<head>
<title>Title of the page</title>
<meta name="description" content="Enter description here.">
</head>

aceasta va adăuga o meta descriere la pagina dvs. Pentru a adăuga mai multe, trebuie să repetați acest proces, adăugând o a doua meta descriere între etichetele <head>. Aceasta ar apărea după cum urmează:

pentru a maximiza eficiența mai multor meta descrieri, acestea ar trebui să reflecte intenția de căutare a cuvintelor cheie cu cel mai mare volum pentru care paginile se clasează sau încearcă să se clasifice. Acest lucru va oferi apoi motoarelor de căutare posibilitatea de a selecta cea mai relevantă meta descriere pentru căutarea utilizatorului.

ar trebui să utilizați mai multe descrieri Meta?

dacă nu încercați în mod intenționat să influențați rezultatele motorului de căutare așa cum s-a subliniat mai sus, atunci este în general considerată cea mai bună practică să includeți doar o meta descriere pentru fiecare postare creată.

într-o pagină pe care o optimizați, ar trebui să includeți subiectele țintă& cuvinte cheie, asigurându-vă în același timp că conținutul este 100% unic și satisface intenția utilizatorului pentru interogările de top pe care încercați să le clasificați.

instrumente online utile pentru verificarea descrierilor Meta

mai jos sunt câteva instrumente utile pe care le puteți utiliza pentru a testa descrierile meta pe măsură ce le scrieți.

  • Semrush Site Audit — acest instrument analizează starea de sănătate a unui site web. Acesta vă va oferi o listă de probleme care îl face ușor pentru a vedea în cazul în care exact un site web se luptă, inclusiv descrieri meta lipsă și duplicat:

  • Semrush On-Page SEO Checker – acest instrument de proiect Semrush verifică dacă aveți un cuvânt cheie în titlu și meta tag-ul și sugerează cel potrivit, dacă nu. de asemenea, verificați analiza detaliată pentru informații de utilizare a cuvintelor cheie în meta descrieri. On-Page SEO Checker vă oferă, de asemenea, o listă detaliată de sfaturi de optimizare adaptate pentru fiecare pagină a site-ului dvs. web.

  • Portent – acest generator de vizualizare SERP vă permite să introduceți descrierea meta împreună cu un titlu și o adresă URL pentru a testa modul în care va apărea rezultatul căutării. Puteți verifica lățimea pixelilor titlului dvs., lungimea caracterului descrierii dvs. și puteți testa modul în care vor arăta diferite cuvinte cheie din descrierea dvs. atunci când sunt îngroșate.

Pentru mai multe ajutor SEO pe pagină, asigurați-vă că citiți lista noastră de verificare SEO pe pagină.