Vad är metabeskrivningar och hur man skriver dem

den här artikeln kommer att täcka allt du behöver veta om grunderna i metabeskrivningar. Vi kommer att prata om vad de är, varför de är viktiga och hur man utnyttjar dem för din webbplats SEO.

Vad är en metabeskrivning?

en metabeskrivning är en HTML-tagg som används för att beskriva innehållet på en webbsida. Denna beskrivning kommer att visas under titeln och webbadressen till din sida som den visas i sökmotorns resultat. För att förbli synlig i Google bör din metabeskrivning hållas någonstans mellan 140-160 tecken.

metabeskrivningar visas under sidans titel och URL i sökresultaten.

exempel på metabeskrivning i kod:

Varför är metabeskrivningar viktiga?

eftersom metabeskrivningar visas med din titel och URL på resultatsidorna har de möjlighet att hjälpa eller skada dina resultats klickfrekvens. Forskning har visat att att ha nyckelordet i metabeskrivningens kropp är en relevanssignal för sökmotorer som kan hjälpa din ranking.

det är inte en stor signal, men det kan säkert spela en positiv roll om den används naturligt utan sökord fyllning dina beskrivningar. När det gäller ditt sökresultat har din metabeskrivning mest fastigheter (två textrader jämfört med en rad för titeln och en rad för URL), så dra nytta av möjligheten att sälja din webbplats med ett meningsfullt meddelande till sökare.

hur man skriver metabeskrivningar

eftersom klickfrekvensen på SERPs ses som en potentiell rankningsfaktor är det bästa sättet att göra dina metabeskrivningar SEO-vänliga att skriva dem med avsikt att få fler klick.

Tänk på dina sökresultat som en traditionell annons i en tidning eller tidskrift. Klassisk tryckt reklam används rubriker och taglines för att locka en person att ringa ett telefonnummer eller resa till en adress för att köpa en produkt i butiken.

med dina sökresultat är din sidtitel din rubrik, din metabeskrivning är din tagline och webbadressen är adressen. Eftersom en metabeskrivning i huvudsak är en mikro-pitch för en webbsida, bör du fylla den med aktivt språk som gör att folk vill klicka på ditt resultat.

Meta-Description Example

du vill skriva en beskrivning som förmedlar din webbplats unika försäljningsargument (USP).

tänk: varför är min sida specifikt bättre än alla andra sidor i resultaten?

var inte rädd för att göra en känslomässig överklagande med ditt meddelande. Emotionell reklam har traditionellt funnit en hel del framgång utnyttja människors känslor.

låt oss titta på ett exempel:

från denna enkla beskrivning i SERP ser vi att detta företag kan reparera och installera luftkonditionering (en nödvändig tjänst i Florida). Ännu viktigare är att de ”ger komfort och pålitliga råd när människor behöver det mest” — föreställ dig att din A/C är trasig medan du svettas i ett varmt och fuktigt område. Vem litar du på?

en studie 2014 utförd av Institute of Neuroscience and Psychology vid University of Glasgow föreslog att mänskliga känslor kan kategoriseras i fyra huvudhinkar:

  • glad

  • Sad

  • arg/äcklad

  • rädd/förvånad

detta företag använde känslor på rätt sätt att dra in potentiella kunder. Väldigt smart.

Meta Description Tips

Google ger plats för ungefär en 1-2 mening (160 tecken) sammanfattning under varje sökresultat. Så, i en till två meningar, dina beskrivningar bör erbjuda en tvingande anledning att besöka webbsidan. Lägg till en tydlig uppmaning till handling, ta itu med en känslomässig smärtpunkt eller erbjuda en specifik fördel för besökarna.

  • om det är för långt passar det inte, Google kommer att trunkera det och folk förstår inte vad din webbplats kan ge.

  • om det är för vagt, kommer folk bara inte att bry sig. Det finns alltid andra resultat att klicka på.

Du bör sträva efter att ansluta till en sökares känslor i två meningar eller mindre.

det är också viktigt att ha unika beskrivningar för varje sida på din webbplats. Vår SEO-studie på plats visade att nästan 30% av webbplatserna hade dubbla metabeskrivningar och 25% hade sidor utan metabeskrivning alls.

Meta beskrivning längd: gör det SEO Friendly

för att uppmuntra klick och få besökare från sökning till din webbplats, gör följande med dina beskrivningar:

  1. sikta på ca 1-2 meningar (140-160 tecken) lång

  2. inkludera ditt mål sökord

  3. rikta en känsla

  4. Lägg till en uppmaning att locka öppna länken

  5. Undvik dubbla metabeskrivningar

  6. gör det meningsfullt och beskrivande, matchar ditt innehåll

  7. dubbelkolla hur det ser ut med ett SERP view generator tool

Du kan också kolla in de senaste Googles rekommendationer-bättre utdrag för dina användare.

ladda ner denna checklista!

använda flera metabeskrivningar för en enda sida

i maj 2020 svarade Googles John Mueller på en fråga om att använda flera metabeskrivningar. Han sa, ” Så, om du inkluderar en andra metabeskrivningstagg på en sida kommer vi att behandla det på samma sätt som om du bara utökar den befintliga metataggen på sidan… det finns ingen typ av bonus att använda en andra metabeskrivningstagg på en sida jämfört med att bara justera din befintliga.”

SEJ rapporterade att John Mueller uppgav att Google kan hantera extra titel och metabeskrivningar, men att utgivare borde hålla sig till att skriva en enda metabeskrivning och en enda titeltagg per sida.

generellt sett kommer du att upptäcka att de flesta sidor bara har en metabeskrivning och att instanser av flera metabeskrivningstaggar i allmänhet är nere till mänskliga fel.

men i vissa fall används flera metabeskrivningstaggar medvetet. Anledningen till detta är att ge en sökmotor ytterligare alternativ när det gäller att visa metainformation som matchar en användares sökfråga.

målmedvetet använda flera metabeskrivningar

syftet med deras användning är att matcha sökmotorfrågorna med en lämplig metabeskrivningstagg, vilket i sin tur kan bidra till att förbättra klickfrekvensen.

till exempel på Semrush kan vi bygga ett inlägg som utforskar de olika aspekterna av sökordsforskning. Inom det här inlägget kan vi se till att rikta följande söktermer:

  • ”vad är sökordsforskning”

  • ”Sökordsforskningsverktyg”

naturligtvis har dessa två väsentligt olika sökändamål men är i sig relaterade till varandra. Tanken med att ha flera metabeskrivningar är då att skapa två separata beskrivningar som relaterar till varje fras.

därför, om en användare frågar ”Vad är sökordsforskning” skulle sökmotorer visa vårt resultat med metabeskrivningen anpassad till sökfrågan ”vad är sökordsforskning”. På samma sätt, om en användare skulle söka efter ”sökordsforskningsverktyg”, skulle den andra skräddarsydda metabeskrivningen kanske visas.

det är värt att notera att det inte finns någon garanti för att en sökmotor kommer att följa med att välja önskad metabeskrivning så det är på egen risk att implementera flera beskrivningar.

så här implementerar du flera metabeskrivningar

metabeskrivningen finns i en sidas HTML-källa och därför lägger du till en extra metabeskrivning på en sida beroende på vilken applikation du använder för att bygga webbplatsen.

för att lägga till flera metabeskrivningar behöver du tillgång till HTML-sidorna på din webbplats och möjligheten att redigera och ändra dem.

en metabeskrivningstagg krävs för att sitta mellan huvudtaggarna i HTML-koden och för bästa praxis under sidans titeltagg. Till exempel:

<head>
<title>Title of the page</title>
<meta name="description" content="Enter description here.">
</head>

detta lägger till en metabeskrivning på din sida. För att lägga till flera måste du upprepa denna process och lägga till en andra metabeskrivning mellan <head> taggar. Detta verkar som följer:

för att maximera effektiviteten hos flera metabeskrivningar bör de återspegla sökintentionen för de högsta volymnyckelorden som sidorna rankas för eller försöker rangordna för. Detta ger sedan sökmotorer möjlighet att välja den mest relevanta metabeskrivningen för användarens sökning.

ska du använda flera metabeskrivningar?

Om du inte målmedvetet försöker påverka sökmotorns resultat som beskrivs ovan, anses det allmänt vara bästa praxis att bara inkludera en metabeskrivning för varje inlägg som skapats.

på en sida som du optimerar bör du inkludera dina målämnen& nyckelord, samtidigt som innehållet är 100% unikt och uppfyller användarens avsikt med de bästa frågorna du försöker rangordna för.

Användbara onlineverktyg för att kontrollera dina metabeskrivningar

nedan är några användbara verktyg som du kan använda för att testa dina metabeskrivningar när du skriver dem.

  • Semrush Site Audit — detta verktyg analyserar hälsan hos en webbplats. Det kommer att ge dig en lista över problem som gör det enkelt att se var exakt en webbplats kämpar, inklusive saknade och dubbla metabeskrivningar:

  • Semrush On-Page SEO Checker – detta Semrush-projektverktyg kontrollerar om du har ett nyckelord i din titel och metatagg och föreslår den rätta om du inte gör det. Kontrollera också den detaljerade analysen för sökordsanvändningsinformation i metabeskrivningar. On-Page SEO Checker ger dig också en detaljerad lista över handlingsbara, skräddarsydda optimeringstips för varje sida på din webbplats.

  • Portent – denna SERP view generator kan du ange din meta beskrivning tillsammans med en titel och URL för att testa hur sökresultatet kommer att visas. Du kan kontrollera pixelbredden på din titel, karaktärslängden på din beskrivning och testa hur olika nyckelord i din beskrivning kommer att se ut när de är fetstil.

För mer On-page SEO hjälp, se till att läsa vår on-page SEO checklista.